Le Landing Page sono pagine ottimizzate sia per i motori di ricerca che per l´utente finale con uno scopo preciso; al loro interno normalmente è inserita una Call to Action ovvero un invito per l´utente a compiere un´azione che può essere quella di:
- registrarsi per richiedere maggiori informazioni
- registrarsi per aderire ad alcuni servizi offerti dall´azienda
- comprare on-line
- comunicare informazioni
Normalmente le landing page sono unite ad un campagna pubblicitaria tipo Pay per Click o e-mail marketing e l´obiettivo primario è “convertire” (far compiere un´azione) il maggior numero di navigatori possibile; questo dato, chiamato appunto tasso di conversione, viene poi misurato e valutato come indice di efficienza della landing page in oggetto.